Ab nächsten Monat (november 2011) wird weiß das neue rot werden. Coca-Cola und World Wildlife Fund (WWF) bündeln ihre Kräfte in eine kühne neue Kampagne zum Schutz der Eisbären zu Hause in der Arktis. Zum ersten Mal dreht Coca-Cola seinen legendären roten Dosen weiß in der Feier der Eisbären und doniert bis zu $3.000.000 zur Bemühungen der WWF für Eisbärenerhaltung. Die Gesellschaft soll auch Fans in den USA, mit einem SMS die "ArcticHome"-Kampagne mit Spenden verbinden.
"Wir wollen die Eisbären helfen - ein geliebtes Coca-Cola-Symbol seit 1922 -, indem wir die Erhaltung ihr Lebensräume Arktis unterstützen", sagte Muhtar Kent, Chairman und CEO von The Coca-ColaCompany. "Deshalb haben wir da Ziel, um mit einem unserer größten Pluspunkte - unser Flaggschiff-Marke, Coca-Cola - das Bewusstsein für diese wichtige Sache zu erheben. Und durch die Partnerschaft mit dem WWF, können wir wirklich einen positiven Unterschied für diese majestätischen Tiere machen. "
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Back to red: Coca-Cola nimmt weiße Dosen wieder aus dem Programm
Weihnachtszeit, Polarbären und weiße Dosen passen zusammen, dachten sich die Strategen bei Coca-Cola nach der Vereinbarung der Kooperation mit dem Tierschutzorganisation WWF. Falsch gedacht: Coca-Cola wird die weißen Dosen mit den knuffigen Eisbärchen wieder aus dem Programm nehmen. Offenbar hatte die Sonderedition zu große Verwirrung bei den Fans ausgelöst.
Stattdessen wolle das Unternehmen bis zum Ende der WWF-Kampagne im Februar wieder rote Dosen verkaufen, wie das "Wall Street Journal" berichtet. Die Eisbären werden aber weiterhin aufgedruckt bleiben. Insgesamt rechnet der Konzern damit, bis Distributionsstop der weißen Dosen mehr als eine Milliarde Exemplare ausgeliefert zu haben, sagte ein Coca-Cola-Sprecher gegenüber der Wirtschaftszeitung.
Offiziell bestreitet Coca-Cola, dass das negative Nutzer-Feedback der Ausschlag gebende Grund für einen Rückzug der weißen Dosen gewesen sei. Man habe die Beschwerden zwar zur Kenntnis genommen, sagte der Sprecher, diese seien aber nicht repräsentativ. Die Kampagne sei vielmehr gut angenommen worden und habe eine Menge positive Spannung erzeugt.
Das "WSJ" zitiert allerdings Ladenbesitzer, Twitter- und Youtube-Posts, die sich negativ über das Design der WWF-Dosen geäußert hatten. Größter Kritikpunkt: Die Verwechslungsgefahr mit den silbernen Coke-Light-Dosen. Bei einem flüchtigen Griff ins Regal oder den Kühlschrank habe mancher Kunde versehentlich die falsche Dose erwischt. Andere wollte gar einen veränderten Geschmack festgestellt haben, wieder andere sprechen gar von "Blasphemie", das traditionelle Coke-Rot zu verändern.
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