Berlin, 16.08.2006. Coca-Cola Deutschland startet im September eine neue globale Marken-Kommunikationskampagne. „Live on the Coke side of life“ ist dabei die zentrale Botschaft, die die optimistische Stimmung in vielen Ländern der Welt widerspiegelt und gleichzeitig genug Raum zur nationalen Interpretation lässt. In den USA startete die Coca-Cola Kampagne bereits im Frühjahr und erreicht sehr gute Imagewerte bei den Verbrauchern.
„Live on the Coke side of life“ setzt positive Stimmung in Deutschland fort
Coca-Cola setzt mit der neuen Markenkampagne wieder auf einen global einheitlichen Auftritt. „Live on the Coke side of life“ ist in Deutschland die Fortsetzung der Euphorie, die das Land während der Fußballweltmeisterschaft geprägt hat. Mit der neuen Kampagne führt Coca-Cola dieses neue Optimismusgefühl fort. Wenn sich die Konsumenten für Coca-Cola entscheiden, entscheiden sie sich auch für die positiven Seiten des Lebens“, erklärt die Geschäftsführerin von Coca-Cola Deutschland, Béatrice Guillaume-Grabisch. Die Botschaft: Coca-Cola ist „Happiness in a bottle“, bietet einzigartige Erfrischung und verkörpert gleichzeitig eine positive Lebenseinstellung. Mit „Live on the Coke side of life“ möchte Coca-Cola eine positive Grundstimmung in Deutschland zum Dauerthema machen.
„Happiness in a bottle“ in jeder Coca-Cola Flasche
Im Mittelpunkt der „Live on the Coke side of life“-Kommunikation steht der 30-sekündige TV Spot „Happiness Factory“ (Kinoversion: 60 Sekunden), der auf allen zielgruppenrelevanten Sendern und im Kino zu sehen ist. Der Spot verknüpft Fantasie mit der Realität und erzählt, mit wie viel Hingabe und Optimismus eine Coca-Cola aufgeladen wird, bevor der Konsument sie in der Hand hält. Die besondere Animation der Fantasieelemente im TV-Spot bringt dabei auf sympathische Art und Weise ein positives Lebensgefühl zum Ausdruck. Die Fantasie-Key Visuals aus dem Werbespot setzt Coca-Cola auch für eine attraktive Großflächenplakatierung in den fast 20 größten deutschen Städten ein. Darüber hinaus kommuniziert Coca-Cola den neuen Claim über die digitalen Medien: Auf einer eigenen „Coke side of Life“-Seite, die über http://www.coke.de erreichbar ist, kann der Spot angesehen und Wallpaper und Klingeltöne im „Coke side of life“ Design heruntergeladen werden. Der neue Markenclaim wird so in kurzer Zeit Millionen Menschen erreichen.
Ich bin dann mal auf die Umsetzung der Kampagne gespannt. Die passenden Dosen gibt es ja mittlerweile schon in diverse Ländern (Russland, Belgien, Mexiko, Hong Kong, Taiwan und Spanien).
Ich finde es unglaublich, wieviel "Mist" man doch zu einer Kampagne schreiben kann. Vermutlich denken die wirklich den Blödsinn, den die geschrieben haben
Ahhh, jetzt verstehe ich. Ich habe das Wort Absatz als Absatz im Sinne von Verkauf verstanden, also daß man (CC) auf eine Absatzsteigerung aufgrund der Kampagne wartet. Aber als Textabsatz macht dein Beitrag wieder Sinn
Jürgen hat mich mit seinem Beitrag wieder zum Nachdenken gebracht. Und das Ergebnis ist: Wenn CC keine Dosen zu dieser Kampagne macht, dann mache ich sie mir halt selbst. Zwar kein 8-teiliges Set wovon Jürgen träumt, aber immerhin ein 3-teiliges. Entschuldigt die schlechte Qualität, aber es lässt sich einfach nicht besser machen.
@ Uli, Ich weiß, aber mit meinem Logo kann ich die ja nirgens abgeben. Adlerauge wird sicher auch noch erkennen, daß dort noch "Coca-Cola GmbH Berlin" drauf steht. Hatte noch keine Lust eine aktuelle Blanko-Vorlage zu machen. Die Rückseite ist übrigens alles selbstgeschrieben, also keine Kopie o.ä. von einer richtigen Dose. Was ja auch nicht ginge, da es vorher ja nur die WM-Dosen gab, wo noch Hintergrund vom Motiv mit bei war. ich nehme das Set 50x Ich würde mich schon mit einem zufrieden geben.
Es gibt Neuigkeiten zur Kampagne. Wen es interessiert was es dies bezüglich für Promotions gibt kann sich gerne dieses pdf-Dokument anschauen (oder speichern):
Wir hoffen, dass dir unser Forum gefällt und du dich hier genauso wohlfühlst wie wir.
Um dir und den anderen Mitgliedern das Bestmögliche bieten zu können, würden wir das Forum gern werbefrei gestalten und mit tollen neuen Extras ergänzen.
Wenn du uns dabei unterstützen möchtest, kannst du mit Hilfe einer kleinen Spende dazu beitragen,
diese Änderungen zu finanzieren.
Deine Spende hilft!
PS: "Geprüfte Mitglieder" sehen mehr!
Informationen dazu findet ihr unter "Allgemeine Hinweise..." in der ersten Forum- Kategorie.
Hinweis:
Die Werbung in diesem Forum wird vom Anbieter der Forensoftware geschaltet und nicht vom Forenbetreiber (Forum Coca-Cola Dosen)!
Sie sind vermutlich noch nicht im Forum angemeldet - Klicken Sie hier um sich kostenlos anzumelden
Offline
